ย้อนกลับพยายามที่จะสรุปวัฒนธรรมของแพลตฟอร์ม Escape2021 พยายามที่จะจับภาพเนื้อหา
ปีนี้ YouTube ลองทำสิ่งใหม่: สตรีมสดแบบอินเทอร์แอกทีฟ 3 ส่วนตลอด 24 ชั่วโมงที่เรียกว่า “Escape2021” เช่นเดียวกับ YouTube Rewind ซึ่งเป็นงานวิดีโอประจำปีที่โชคร้ายก่อนหน้านี้ Escape2021 ฉลองเทรนด์เนื้อหายอดนิยมประจำปีและนำเสนอผู้สร้างที่ได้รับความนิยมสูงสุดของแพลตฟอร์ม รวมถึงศิลปินหลักอย่าง BTS, Blackpink, Doja Cat และ Olivia Rodrigo
YouTube ชี้แจง ว่า Escape2021 ไม่ได้ตั้งใจที่จะ ” แทนที่” Rewind ซึ่งฉันพูดว่า: tomayto, tomahto
YouTube ยกเลิก Rewind อย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม แต่รูปแบบดังกล่าวเสียชีวิตเมื่อหลายปีก่อน Rewind ในปี 2018 เป็นจุดที่เจ็บปวดสำหรับครีเอเตอร์และแฟนๆ เป็นความพยายามครั้งสุดท้ายของแพลตฟอร์มในวิดีโอส่งท้ายปีที่เฉลิมฉลองชุมชนครีเอเตอร์ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ลงโฆษณา แต่กลับกลายเป็นสัญลักษณ์ของการที่ YouTube หลงทาง กระโดดฉลามตามทำนองเพลง “เบบี้ชาร์ค” อินเทอร์เน็ตทำให้วิดีโอนี้กลายเป็นวิดีโอที่มีคนไม่ชอบมากที่สุดในประวัติศาสตร์ YouTube ภายในหนึ่งสัปดาห์
[ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ผู้เขียนทำงานเป็นที่ปรึกษาให้กับทีมวัฒนธรรมและเทรนด์ของ YouTube ตั้งแต่เดือนกันยายน 2017 ถึงมกราคม 2020 เธอให้คำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละปี แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับการผลิต YouTube Rewind]
มันไม่ได้เป็นแบบนี้เสมอไป เดิมที Rewind เป็นการเฉลิมฉลองทุกสิ่งที่ทำให้ YouTube ยอดเยี่ยม เป็นชุมชนที่สนุกสนานในการตรวจสอบประจำปี
เริ่มแรกรายการ “วิดีโอยอดนิยม” แบบง่ายๆ ในปี 2010 ภายในปี 2012 YouTube ได้เปิดตัวรูปแบบย้อนกลับที่จะกลายเป็นมาตรฐาน: การจำลองมิวสิควิดีโอยอดนิยมประจำปี มีม และช่วงเวลาในรูปแบบวิกเน็ตต์ที่แสดงตัวผู้สร้างเอง มันเป็นการเฉลิมฉลอง การตระหนักรู้ในตัวเอง และโง่เขลา ทุกปี งบประมาณสำหรับ Rewind เพิ่มขึ้น การผลิตสั่นไหว การอ้างอิงแข็งแกร่งขึ้น เมื่อ YouTube พัฒนาไปสู่การเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและเครื่องจักรโฆษณา Rewind ได้เปลี่ยนจากการตรวจสอบตลอดปีที่ผ่านมาเป็นการจัดแสดงองค์ประกอบที่น่ารังเกียจและน่าขยะแขยงที่สุดของ YouTube ซึ่งเป็นโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มเอง นั่นมักจะหมายความว่าผู้สร้างที่มีสีสันที่สุดถูกกีดกันเพื่อสนับสนุนทางเลือกที่ถูกสุขอนามัย จำนวนผู้สร้างที่โดดเด่นพุ่งสูงขึ้น เช่นเดียวกับการรวมพิธีกรรายการทอล์คโชว์ตอนดึกและคนดังในกระแสหลัก
ภายในปี 2559 วิดีโอเปิดด้วย The Rock และปิดด้วย Carpool Karaoke ของ James Corden
ในปี 2560 YouTube เผชิญกับวิกฤตที่มีอยู่: “โฆษณาชวนเชื่อ” ซึ่งเป็นปัญหาที่เปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มซึ่งผู้ลงโฆษณาดึงตำแหน่งของพวกเขาหลังจากค้นพบว่าบางครั้งพวกเขาแสดงร่วมกับเนื้อหาสุดโต่งและเกลียดชัง YouTube นำเสนอตัวเลือกการกรองแบบใหม่ที่ไม่รวมเนื้อหาจำนวนมากไม่ให้แสดงร่วมกับโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อรายได้ของครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดของ YouTube ซึ่งรายได้ของพวกเขาลดลงเมื่อความไว้วางใจใน YouTube ลดน้อยลง จากนั้นนักเล่นเกมชาวสวีเดน Felix Kjellberg หรือที่รู้จักในชื่อ PewDiePie และผู้สร้างที่มีผู้ติดตามมากที่สุดของแพลตฟอร์มในขณะนั้น ได้แสดงความเห็นต่อต้านกลุ่มเซมิติกและโต้แย้งอย่างท้าทายกับWall Street Journal พวกโฆษณาหนีไป
ผลที่ตามมาจากผลกระทบนี้ ทำให้แพลตฟอร์มมีแรงกดดันอย่างมากในการทำให้ YouTube Rewind 2017 เป็นมิตรกับแบรนด์เหมือนเช่นเคย เปิดตัวด้วย Stephen Colbert ขอให้ Lele Pons และ Lizy Koshy สองดาราผู้ไร้เดียงสาที่ผันตัวมาเป็น YouTuber จาก Vine ให้เล่าเรื่องปี 2017 ให้เขาฟังเกี่ยวกับเพลง “Despacito” และ “Shape of You” วิดีโอนำเสนอสารส้ม Vine อื่น ๆ อย่างน้อยครึ่งโหล รวมถึง Logan และ Jake Paul และจบลงด้วยการที่ผู้สร้างยิ้มกว้างและเลื่อนผ่านสไลม์ มีเพียงข้อบ่งชี้เดียวที่บ่งบอกว่า YouTube รับรู้ถึงปีที่ต้องทนอยู่ นั่นคือ Kjellberg ขาดงานเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี
เมื่อใกล้ถึงปี 2018 เป็นไปได้ว่า YouTube คิดว่าสิ่งที่เลวร้ายที่สุดจบลงแล้ว จากนั้นในวันที่ 31 ธันวาคม 2017 โลแกน พอลได้อัปโหลดสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า ” วิดีโอเกี่ยวกับป่าฆ่าตัวตาย ” ของเขา ซึ่งเป็นวิดีโอบล็อกที่เขาพบเจอ ถ่ายทำ และแสดงปฏิกิริยาต่อร่างที่ถูกแขวนคอในป่าอาโอกิงาฮาระของญี่ปุ่น Paul หนึ่งในผู้ สร้างที่มีรายได้สูงสุดของ YouTube ในเวลานั้น อดทนต่อคำวิจารณ์ที่น่ารังเกียจและพยายามขอโทษ ขณะที่ YouTube พยายามตอบสนอง สำเนาของวิดีโอก็ปรากฏบนแท็บมาแรงสำหรับผู้ใช้บางส่วน ในที่สุดเว็บไซต์ดังกล่าวก็ใช้เวลานานกว่าหนึ่งสัปดาห์เพื่อจัดการกับปัญหาดังกล่าวใน“จดหมายเปิดผนึก” บน Twitterซึ่งถูกเย้ยหยันอย่างกว้างขวาง นโยบายการกลั่นกรองของ YouTube ถูกตั้งคำถาม โดยผู้วิจารณ์ข่าวและผู้ดูแล YouTube อย่าง Philip DeFranco ให้ความเห็นว่า “YouTube ซับซ้อนหรือไม่มีความรู้” ในวิดีโอดังกล่าวมีผู้เข้าชมมากกว่า 6 ล้านครั้งก่อนที่ Paul จะลบออก
